Juxtapoz Magazine – Pabst, Grand Traverse City Motel’i Bira Temalı Bir Deneyime Dönüştürüyor


Her yerdeki Pabst Blue Ribbon Hayranları, bir geceyi bir PBR Michigan’ın popüler yaz kasabası Traverse City’deki Grand Traverse Motel’de sınırlı bir aktivasyonla Pabst deneyimini hayata geçiren yeni bir markalaşma platformundan ilham alan Motel odası. Hayranlar geceyi üç PBR temalı odada geçirmeyi seçebilirler – Dive Bar, Arcade ve Rec Room.

Odaların her biri, eski tarz oyun konsolları, VCR filmler, plak çalar, Juke Box, Masa Oyunları ve daha fazlası dahil olmak üzere markanın sıklıkla keyif aldığı alanlarda ziyaretçilerin PBR hissini yaşamalarına olanak tanıyan dikkatlice düşünülmüş unsurlara sahiptir. Motel, yaz tatilcileri için aranan bir plaj yeri olan Grand Traverse West Bay’den sadece kısa bir blok ötededir.

Girişim, PBR’nin yeni ajansı DNA tarafından, Pabst markasının ahlakını yeni bir platform olan “Pabst is the Place” aracılığıyla kutlamak için oluşturuldu. Sloganımız “The Place”, 80’lerde PBR tarafından yürütülen önceki bir kampanyadan ilham aldı. Fikir, bir PBR içerken, hayranların görünüşte nasıl daha iyi bir zihin durumuna -ya da bu promosyon durumunda, geçmiş ve şimdiki yaz tatillerinin havasını çağrıştıran havalı, türünün tek örneği bir motel deneyimine- nasıl taşındıklarını anlatıyor.

2 Dinlenme Odası 39

“Fikir, PBR’nin kalbinizde ve zihninizde sahip olduğu o özel yere hitap ediyor. Biranın soğuk olduğu ve dostluğun sonsuza kadar sürdüğü, zamanın geçişine kayıtsız kalan bir yer. Ve şimdi, gerçekten ziyaret edebileceğiniz bir yer. Bu benzersiz motel deneyimi, geçmiş ve şimdiki yazların havasını çağrıştırıyor.”

“PBR’nin klasik özelliklerini benimseyen, ancak hem yeni hem de eski hayranlar için ilham kaynağı olacak bir kampanya arıyorduk. Pabst is the Place, markayı marka yapan tüm küçük şeyleri temsil ediyor.” PBR Pazarlama Direktörü Rachel Keeton’u açıkladı. Motel, ziyaretçilerin ilk elden deneyimlemeleri için o rahat ve zamansız PBR hissini uyandıran Yer haline geliyor.

Marka Ortakları, Motel’de tatil yapacak ve deneyimlerini sosyal medya platformlarında kaydedecek. Tüketiciler, 1 Ağustos’tan başlayarak ayın sonlarına kadar konaklama rezervasyonu yapabilir.

DNA kreatif direktörü Allyson Paisley, “Bir müşteri olarak Pabst’ı kazandığımızda, büyük bütçeleri olan bir markalar kategorisinde öne çıkacak bir şey – onlar için büyük bir etki yaratacak bir şey – yaratmamız gerektiğini biliyorduk. “Ve PBR ile kendi deneyimlerimizden bahsetmeye başladığımızda, hepimiz anında çok nostaljik bir yere gittik ve sonunda bizi ‘Pabst is the Place’e götüren hikayeleri paylaştık. Pabst, haritada bulabileceğiniz bir şey değil. Nerede olduğunuz, kiminle olduğunuz ve ne hatırladığınız tarafından yakalanan, basitlik ve keyif duygusu uyandıran bir zihin durumudur. PBR markasının özü budur.”

3 Dalış Barı 14

Motel aktivasyonu, sosyal medya gönderileri, dijital filmler, açık hava reklamcılığı ve programatik reklam satın alımları dahil olmak üzere (eklenecek bağlantılar) çok çeşitli reklam öğelerini içeren daha büyük bir marka kampanyasının parçasıdır. Reklam, Temmuz’dan Eylül’e kadar sürecek olan 17 kilit yerel pazarı hedef alacak.

PBR Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Nick Reely, “Pabst is the Place, yıl boyunca diğer aktivasyonlara ve etkinliklere katkıda bulunacak büyük bir marka fikridir” dedi. “Traverse City’nin hayranlarımızın markamızla tam olarak etkileşim kurması için daha fazla yol olmasını umduğumuz şeye harika bir başlangıç ​​olduğunu düşünüyoruz.”

Tüketiciler, 1 Ağustos’tan itibaren Pabst: The Place odalarını doğrudan Grand Traverse City motel web sitesinde rezerve edebilirler. https://www.gtmotel.com/pbr




Kaynak : https://www.juxtapoz.com/news/design/pabst-turns-the-grand-traverse-city-motel-into-a-beer-themed-experience/

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir